Huawei đã chính thức lên ngôi vị dẫn đầu thị trường smartphone tại Trung Quốc trong quý II, đánh dấu lần đầu tiên trong hơn bốn năm qua. Sự phục hồi ấn tượng của hãng đến từ việc giới thiệu những mẫu smartphone với thiết kế và phần mềm mới, thu hút sự quan tâm của người dùng. Dựa trên dữ liệu từ hãng nghiên cứu IDC, trong quý vừa qua, Huawei đã chiếm khoảng 18% thị phần smartphone tại Trung Quốc.

Trong khi đó, các đối thủ cạnh tranh hàng đầu của Huawei, bao gồm Vivo và Oppo, lại ghi nhận sự suy giảm trong quý II. Tổng lượng smartphone xuất xưởng tại Trung Quốc trong quý vừa qua đã giảm 4%, xuống còn 69 triệu chiếc. Tuy nhiên, Huawei đã thể hiện khả năng chống chọi tốt hơn so với các đối thủ của mình, ngay cả trong bối cảnh thị trường gặp khó khăn.

Sự hồi phục của Huawei diễn ra sau nhiều năm bị ảnh hưởng bởi các hạn chế xuất khẩu từ Mỹ. Công ty đã phải tự phát triển phần cứng và công nghệ của mình, bao gồm cả chip trí tuệ nhân tạo (AI). Vào năm 2024, Huawei đã ra mắt nhiều mẫu smartphone sử dụng chip bán dẫn tự thiết kế và sản xuất trong nước, bao gồm cả thiết bị thương mại đầu tiên trên thế giới có thiết kế gập đôi.

Bên cạnh đó, Huawei cũng đã tung ra những mẫu smartphone chạy trên hệ điều hành riêng của mình, từ bỏ dần nền tảng Android của Google. Điều này đã giúp Huawei tạo ra sự khác biệt và thu hút người dùng. Sự thay đổi chiến lược này được xem là một bước đi đúng đắn, giúp Huawei duy trì vị thế cạnh tranh trên thị trường.

Các nhà nghiên cứu của IDC cũng ghi nhận sự sụt giảm đầu tiên về số lượng smartphone xuất xưởng tại Trung Quốc sau 6 quý tăng trưởng liên tiếp. Nguyên nhân được cho là do sự hỗ trợ từ các gói trợ cấp của chính phủ đang giảm dần. Ông Arthur Guo, nhà phân tích cấp cao của IDC China, nhận định rằng môi trường kinh tế hiện nay vẫn còn nhiều thách thức và niềm tin của người tiêu dùng vẫn còn khá thấp.

Do đó, khả năng nhu cầu smartphone tăng mạnh trong ngắn hạn là điều khó xảy ra. Thị trường smartphone tại Trung Quốc đang trải qua giai đoạn tái cấu trúc, với sự thay đổi trong nhu cầu và hành vi của người dùng. Trong bối cảnh này, các hãng sản xuất smartphone cần phải thích nghi và đổi mới để đáp ứng nhu cầu của thị trường.

Sony Xperia – Một thương hiệu điện thoại di động từng là biểu tượng của sự cao cấp và chỉn chu, nhưng giờ đây đã phai nhạt và biến thành sự thờ ơ. Sự sa sút của Sony Xperia là một câu chuyện về lãng phí tiềm năng, với định giá quá cao, chất lượng không tương xứng và ngày càng khó mua.

Thương hiệu Xperia đã trở thành một minh chứng điển hình cho việc lãng phí tiềm năng. Từ những lần ra mắt thất bại đến thị phần dần tan biến, sự sa sút của Sony Xperia không chỉ là một bước đi sai lầm, mà là cả một quá trình sụp đổ đang diễn ra từ từ. Sony từng có đủ mọi yếu tố để thống trị thị trường, với khả năng tự sản xuất màn hình, cảm biến và thiết bị âm thanh. Tấm nền TV Bravia của họ nổi tiếng về độ chính xác màu sắc, và bộ phận máy ảnh thì sản xuất các cảm biến không chỉ dùng trên thiết bị của hãng mà còn cho chính điện thoại của đối thủ.

Tuy nhiên, Sony đã không bao giờ kết nối các mảnh ghép lại với nhau để tạo ra một hệ sinh thái vững chắc. Họ đã bỏ mặc bộ phận di động của mình như một hòn đảo trôi nổi, lạc lõng giữa một tập đoàn đầy những thứ tiềm năng nhưng chưa bao giờ thành hiện thực. Sự hiện diện của Sony trên thị trường smartphone không chỉ đang mờ dần, mà nó đang bốc hơi, và chúng ta có những con số để chứng minh điều đó.

Trong báo cáo tài chính năm 2023, mảng di động của Sony mang về 356 triệu yên. Một năm sau, con số đó giảm xuống còn 299 triệu yên. Đến năm 2025, nó lại tiếp tục giảm xuống còn 279 triệu yên. Câu hỏi bây giờ không phải là khi nào Sony sẽ khắc phục, mà là liệu họ có còn đủ mặn mà với chính đứa con của mình hay không.

Nếu Sony là một tân binh đang cố gắng giành lấy thị phần, những khó khăn của họ có thể hiểu được. Nhưng đây là Sony, một gã khổng lồ công nghệ với di sản vô song trong lĩnh vực điện tử tiêu dùng và công nghệ hình ảnh hàng đầu thế giới. Có lẽ, dấu hiệu đã quá rõ ràng. Xperia không cần một lần tái định vị thương hiệu hay một sản phẩm chủ lực ‘cứu thế’ nào nữa.

Nó cần sự rõ ràng. Bởi ở thời điểm này, việc bám víu vào một thị trường ngách ngày càng thu hẹp với mức giá trên trời và những đợt ra mắt thất bại đơn giản không phải là một tầm nhìn chiến lược. Ví dụ như chiếc điện thoại mới nhất của Sony, Xperia 1 VII, đã vấp ngã ngay từ vạch xuất phát. Những người dùng đầu tiên không được chào đón bằng sự toàn mỹ, mà bằng việc máy cứ khởi động lại liên tục.

Vấn đề nghiêm trọng đến mức Sony phải tạm dừng hoàn toàn việc bán hàng. Điều này cho thấy sự cần thiết của một sự thay đổi lớn trong chiến lược của Sony, nếu họ muốn tiếp tục tồn tại trên thị trường smartphone.

Thị trường điện thoại thông minh toàn cầu đã trải qua một quý gần nhất với đà tăng trưởng đáng kể, được dẫn dắt chủ yếu bởi các thị trường phát triển như Bắc Mỹ, Nhật Bản và châu Âu. Các số liệu sơ bộ từ Counterpoint Research cho thấy rằng Samsung đã tiếp tục khẳng định vị trí dẫn đầu trên thị trường và cũng là nhà sản xuất có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong nhóm 5 thương hiệu hàng đầu, với mức tăng doanh số lên đến 8% so với cùng kỳ năm trước.

Sự ổn định tại nhiều thị trường và sức hút của dòng sản phẩm Galaxy S25 cùng với loạt sản phẩm tầm trung Galaxy A thế hệ mới đã đóng góp đáng kể vào kết quả tích cực này của Samsung. Ngoài ra, điện thoại màn hình gập và các tính năng trí tuệ nhân tạo (AI) tích hợp cũng đã giúp Samsung duy trì được sự quan tâm của người dùng. Đứng thứ hai trong bảng xếp hạng là Apple, với mức tăng trưởng 4%, nhờ vào doanh số bán hàng tăng mạnh tại Bắc Mỹ và sức tiêu thụ tốt tại Ấn Độ và Nhật Bản.

Xiaomi đã chiếm vị trí thứ ba với tăng trưởng ổn định, đạt được thành công tại các thị trường như Trung Âu và Mỹ Latinh, đồng thời duy trì vị thế vững chắc tại Trung Quốc. Vivo và OPPO đã lần lượt chiếm hai vị trí tiếp theo trong top 5, với doanh số tốt ở phân khúc tầm trung và bắt đầu phục hồi tại các thị trường mới. Điều đáng chú ý là Motorola đã ghi nhận tốc độ tăng trưởng mạnh nhất trong quý, với mức tăng lên đến 16%, nhờ vào sức tiêu thụ cao tại Ấn Độ và sự mở rộng nhanh chóng tại thị trường Bắc Mỹ.

Xu hướng tăng trưởng của thị trường điện thoại thông minh toàn cầu trong thời gian gần đây cho thấy sự phục hồi và ổn định sau thời gian khó khăn. Các hãng sản xuất điện thoại thông minh hàng đầu thế giới đã và đang nỗ lực không ngừng để cải thiện sản phẩm, nâng cao trải nghiệm người dùng và đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của thị trường. Với những nỗ lực này, các chuyên gia dự báo thị trường điện thoại thông minh sẽ tiếp tục có những bước tiến đáng kể trong thời gian tới.

Counterpoint Research là một trong những cơ quan nghiên cứu và phân tích thị trường hàng đầu thế giới, cung cấp các số liệu và phân tích chuyên sâu về thị trường điện thoại thông minh và nhiều ngành công nghiệp khác.

Huawei đã chính thức vươn lên dẫn đầu thị trường smartphone tại Trung Quốc trong quý II/2025, đánh dấu lần đầu tiên trong hơn 4 năm nhà sản xuất này chiếm vị trí số một. Sự trở lại mạnh mẽ này của Huawei diễn ra trong bối cảnh thị trường nội địa đang suy giảm và niềm tin tiêu dùng lao dốc đáng kể.

Dados từ IDC Corporate cho thấy, trong quý II/2025, Huawei chiếm khoảng 18% thị phần smartphone tại Trung Quốc. Sự phục hồi của Huawei có được nhờ vào những đổi mới về thiết kế sản phẩm và phần mềm nội địa hóa, giúp thu hút người tiêu dùng trong nước giữa lúc nhu cầu giảm và niềm tin tiêu dùng suy yếu. Công ty đã giới thiệu các dòng máy sử dụng chip do chính họ sản xuất, một bước tiến quan trọng sau nhiều năm bị hạn chế tiếp cận công nghệ bán dẫn từ phương Tây.

Đặc biệt, trong năm 2024, Huawei đã cho ra mắt thiết bị thương mại đầu tiên trên thế giới có màn hình gập ba và tăng tốc triển khai các mẫu điện thoại sử dụng hệ điều hành HarmonyOS do chính công ty phát triển, thay thế hoàn toàn Android của Google. Những bước tiến này đã giúp Huawei tạo ra sự khác biệt trên thị trường và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.

IDC cũng lưu ý rằng quý II/2025 là lần đầu tiên thị trường smartphone Trung Quốc ghi nhận mức giảm sau 6 quý tăng trưởng liên tiếp. Nguyên nhân xuất phát từ việc các chương trình trợ cấp từ chính phủ bị cắt giảm và niềm tin tiêu dùng vẫn chưa phục hồi. Nhà phân tích cấp cao tại IDC Trung Quốc, Arthur Guo, nhận định rằng môi trường kinh tế nói chung vẫn đang đối mặt với những thách thức dai dẳng, với niềm tin của người tiêu dùng còn yếu, và nhu cầu điện thoại thông minh khó có thể tăng trưởng đáng kể trong ngắn hạn.

Sự trở lại của Huawei là minh chứng cho khả năng thích nghi nhanh chóng và định hướng phát triển công nghệ độc lập giữa bối cảnh áp lực địa chính trị cũng như cạnh tranh nội địa ngày càng gia tăng. Việc Huawei chiếm vị trí số một trên thị trường smartphone Trung Quốc cho thấy nỗ lực không ngừng nghỉ của công ty trong việc đổi mới và phát triển sản phẩm, cũng như khả năng ứng phó với những thách thức trên thị trường.