Cash App mới đây đã ra mắt một chiến dịch quảng cáo mới, với sự tham gia của ngôi sao điện ảnh nổi tiếng Timothée Chalamet, nhằm thúc đẩy cuộc đối thoại giữa các thế hệ về kiến thức tài chính. Chiến dịch do giám đốc Aidan Zamiri đạo diễn, sẽ được chiếu độc quyền trước các suất chiếu phim Superman và The Fantastic Four: First Steps.

Chiến dịch này bắt đầu bằng hình ảnh cận cảnh một thùng ngô tím, sau đó cắt sang Timothée Chalamet, một ngôi sao điện ảnh đã khẳng định tên tuổi của mình trong làng giải trí. Tuy nhiên, đây không phải là trailer cho một bộ phim mới mà là một quảng cáo sáng tạo cho Cash App.

Catherine Ferdon, Giám đốc Tiếp thị của Cash App, cho biết triết lý nền tảng của thương hiệu là luôn tìm kiếm các đối tác có mối liên hệ cá nhân với thương hiệu. Họ không chỉ được sử dụng làm người đại diện thương hiệu mà còn là cộng tác viên sáng tạo, giúp tạo ra những nội dung mới mẻ và ý nghĩa.

Quảng cáo này tập trung vào việc khuyến khích các cuộc trò chuyện cởi mở về tiền bạc giữa các thế hệ, một chủ đề khá nhạy cảm nhưng rất cần thiết trong xã hội hiện đại. Câu chuyện trong quảng cáo xoay quanh sự bất đồng về tiền bạc giữa một nhân vật do Izaac Wang thủ vai và cha của anh. Cha của nhân vật này chỉ chấp nhận các hình thức thanh toán lỗi thời, trong khi nhân vật chính muốn sử dụng các phương thức thanh toán hiện đại hơn.

Mục tiêu của quảng cáo là cung cấp cho Timothée Chalamet một nền tảng để khuyến khích các cuộc trò chuyện cởi mở về tiền bạc giữa các thế hệ theo cách mới mẻ và chân thực. Cash App muốn thể hiện rằng tiền bạc không chỉ là một vấn đề tài chính mà còn là một phần quan trọng trong các mối quan hệ gia đình và xã hội.

Chiến dịch này là một phần trong nỗ lực của Cash App nhằm hợp tác với các nghệ sĩ và người có ảnh hưởng để kể những câu chuyện gây tiếng vang với thế hệ trẻ. Trước đó, Cash App đã hợp tác với nhiều nghệ sĩ nổi tiếng như A$AP Rocky, Sabrina Carpenter, The Weeknd, Kendrick Lamar và SZA. Sự tham gia của Timothée Chalamet trong chiến dịch này đánh dấu lần đầu tiên anh hợp tác với một nền tảng tài chính.

Với chiến dịch này, Cash App hy vọng sẽ tạo ra một cuộc đối thoại cởi mở và trung thực về kiến thức tài chính giữa các thế hệ. Đồng thời, họ cũng muốn thể hiện cam kết của mình trong việc cung cấp các giải pháp tài chính sáng tạo và dễ tiếp cận cho người dùng.

Bộ Văn hóa – Thể thao – Du lịch (VH-TT-DL) đang tăng cường các biện pháp để ngăn chặn và xử lý nghiêm các trường hợp người nổi tiếng quảng cáo hàng giả, thuốc giả, và sản phẩm giả khác. Thông tin này được đưa ra trong báo cáo sơ kết công tác 6 tháng đầu năm của Bộ VH-TT-DL.

Theo báo cáo, hoạt động làm sạch môi trường mạng xã hội và phối hợp xử lý hàng giả, đặc biệt là thuốc giả, sữa giả, và thực phẩm chức năng giả, đang được đẩy mạnh. Hiện tượng một số người nổi tiếng và có tầm ảnh hưởng trên mạng xã hội quảng cáo hàng giả đã làm giảm niềm tin của cộng đồng và góp phần lan rộng hàng kém chất lượng, ảnh hưởng đến sức khỏe của cộng đồng.

Bộ VH-TT-DL đã có những bước đi cụ thể trong việc giải quyết vấn đề này. Bộ đã xây dựng danh mục dịch vụ sự nghiệp công sử dụng ngân sách nhà nước trong lĩnh vực thông tin và truyền thông. Đồng thời, Bộ VH-TT-DL cũng tăng cường phối hợp với các cơ quan chức năng của Bộ Y tế để xử lý các trường hợp người nổi tiếng và có ảnh hưởng trên mạng có hành vi vi phạm pháp luật về quảng cáo thực phẩm chức năng.

Một điểm nổi bật trong công tác quản lý là Luật Quảng cáo sửa đổi, có hiệu lực từ 01.01.2026, đã được thông qua ngày 16.6.2025 tại Kỳ họp thứ 9, Quốc hội khóa XV. Luật này đã bổ sung quy định về nghĩa vụ của người nổi tiếng khi tham gia quảng cáo, ngoài nghĩa vụ chung như các đối tượng khác, còn có một số nghĩa vụ đặc thù.

Trong 6 tháng đầu năm 2025, Bộ VH-TT-DL cũng đã thực hiện nhiều biện pháp quyết liệt trong việc bảo vệ môi trường mạng. Cụ thể, Facebook đã chặn gỡ 3.099 bài viết; YouTube đã gỡ 913 video vi phạm và 7 kênh (đăng tải khoảng 12.000 video); TikTok đã chặn, gỡ 1.284 nội dung vi phạm, bao gồm: 5.600 video và 9 audio, 724 tài khoản (đăng tải hơn 35.500 video); Apple và Google đã chặn 148/219 game không phép trên kho ứng dụng của Apple và Google.

Ngoài ra, trong lĩnh vực truyền hình trả tiền, số lượng thuê bao trong 6 tháng đầu năm ước đạt 20,52 triệu thuê bao, giảm 2,28% so với cùng kỳ năm trước. Doanh thu truyền hình trả tiền, gồm doanh thu dịch vụ (đã tính VAT) ước đạt khoảng 4.880 tỉ đồng, giảm 2,4% so với cùng kỳ năm trước. Hiện tại, có 36 doanh nghiệp được cấp giấy phép cung cấp dịch vụ truyền hình trả tiền.

Bộ VH-TT-DL cũng đã xây dựng thông tư quy định các kênh phát thanh truyền hình (PTTH) thiết yếu của trung ương và địa phương. Đồng thời, Bộ VH-TT-DL phối hợp triển khai công tác chỉ đạo, định hướng các đài/đơn vị hoạt động PTTH thực hiện hiệu quả công tác thông tin, tuyên truyền về các nội dung chính trị, xã hội quan trọng.

Lâu nay, vấn đề quảng cáo sai sự thật và sử dụng người nổi tiếng, KOL (influencer) để quảng bá sản phẩm không rõ nguồn gốc đã trở thành một vấn đề nhức nhối trong xã hội. Tuy nhiên, với sự ra đời của Luật Quảng cáo 2025, những hành vi này sẽ bị chấm dứt. Theo đó, người nổi tiếng và KOL sẽ phải chịu trách nhiệm liên đới nếu nội dung quảng cáo sai sự thật. Điều này giúp khắc phục khoảng trống pháp lý tồn tại suốt thời gian dài và tăng cường trách nhiệm của người nổi tiếng và doanh nghiệp trong việc quảng bá sản phẩm.

Cùng với đó, Luật Quảng cáo 2025 cũng cấm phát hành quảng cáo trên các nền tảng vi phạm pháp luật, chẳng hạn như trang web giả mạo, ứng dụng không phép, hoặc nền tảng chứa nội dung phản cảm, tin giả. Đây là bước đi quyết liệt trong bối cảnh môi trường quảng cáo kỹ thuật số đang bị lấn át bởi những ‘vùng xám’ chưa được kiểm soát.

Không chỉ dừng lại ở quản lý nội dung và chủ thể, luật mới còn trao quyền khởi kiện tập thể cho người tiêu dùng, thông qua các tổ chức đại diện. Đây là công cụ pháp lý mạnh mẽ nhằm gia tăng trách nhiệm doanh nghiệp, tạo ra sức ép công khai trước các hành vi quảng cáo gian dối. Theo các chuyên gia kinh tế, một điểm mới mang tính ‘bảo vệ chủ động’ được bổ sung trong luật là cơ chế khởi kiện tập thể. Theo đó, các hiệp hội bảo vệ người tiêu dùng được trao quyền đại diện người dân khởi kiện doanh nghiệp, tổ chức có hành vi quảng cáo gian dối, gây thiệt hại rộng.

Cơ chế này giúp giảm rào cản pháp lý, chi phí tố tụng cho từng cá nhân – vốn là lý do khiến nhiều người tiêu dùng Việt Nam chọn im lặng dù bị ảnh hưởng trực tiếp. Song song với đó, luật cũng bổ sung cơ chế hậu kiểm mạnh, đặc biệt với nhóm sản phẩm có rủi ro cao như thực phẩm chức năng, mỹ phẩm, thuốc, thiết bị y tế. Tất cả nội dung quảng cáo liên quan các nhóm sản phẩm này đều phải được công bố hợp quy, cấp phép trước khi đăng tải, đồng thời không được dùng từ ngữ gây hiểu nhầm như ‘thần dược’, ‘đặc trị’, hay ‘có tác dụng ngay lập tức’.

Đáng chú ý, các nền tảng kỹ thuật số cũng sẽ phải xây dựng công cụ chặn, báo cáo quảng cáo sai sự thật, tăng khả năng phản hồi của người dùng và hỗ trợ cơ quan chức năng trong giám sát nội dung. Luật Quảng cáo 2025 là minh chứng cho sự chuyển dịch từ ‘quản lý truyền thống’ sang mô hình quản trị không gian số hiện đại, chủ động và minh bạch hơn. Không chỉ là hành lang pháp lý, đây còn là lời cảnh báo dành cho những ai còn mập mờ giữa thật – giả, tận dụng lòng tin để trục lợi.

Khi luật có hiệu lực, quảng cáo không thể là cuộc chơi đơn phương giữa doanh nghiệp và người nổi tiếng. Mỗi lời nói, mỗi hình ảnh, mỗi dòng mô tả… đều phải cân nhắc và chịu trách nhiệm. Đã đến lúc chấm dứt thời ‘ai muốn nói gì thì nói’ trong lĩnh vực quảng cáo. Việc tăng cường quản lý và trách nhiệm sẽ giúp tạo ra một môi trường quảng cáo lành mạnh và minh bạch hơn cho người tiêu dùng.

Các chuyên gia và doanh nghiệp đang đánh giá cao tiềm năng của chuỗi cửa hàng trong việc trở thành kênh quảng cáo sinh lời nếu được khai thác đúng cách. Tại hội thảo ‘Tối ưu hóa dòng tiền từ quảng cáo cho chuỗi cửa hàng’ trong khuôn khung Tuần lễ quảng cáo và giải trí Việt Nam – Vietnam Ad & Fun 2025, ông Nguyễn Quang Nhựt, phó chủ tịch Hội Quảng cáo TP.HCM, cho biết hình thức quảng cáo ngoài trời là một loại hình hiệu quả, cho phép doanh nghiệp nhắm đến đối tượng mục tiêu do dễ dàng bắt gặp khi di chuyển.

Với lợi thế của các chuỗi cửa hàng lớn về vị trí thuận lợi và lưu lượng khách hàng lớn, các chuỗi hoàn toàn có thể biến đây thành một kênh sinh lời. Thực tế, nhiều chuỗi cửa hàng bán lẻ và tiện lợi đã tận dụng TV và không gian trong cửa hàng để bán dịch vụ quảng cáo, vừa giúp tự quảng cáo cho hoạt động nội bộ, vừa tăng doanh thu.

Ước tính, một cửa hàng hoặc nhà hàng tại vị trí đắc địa có thể cho thuê vị trí khai thác quảng cáo từ 1-2 tỷ đồng/năm/vị trí. Đối với chuỗi cà phê trên 1.000 cửa hàng, doanh thu từ hợp tác khai thác quảng cáo có thể đạt từ 2-4 triệu USD/năm.

Các chuyên gia cũng chỉ ra rằng mỗi chuỗi hay cửa hàng đều có những ưu thế riêng như vị trí, tệp khách hàng, và có thể tận dụng những điều này để tạo ra nguồn thu mới từ quảng cáo. Tuy nhiên, cũng có những khó khăn ban đầu mà các chuỗi có thể gặp phải như vấn đề pháp lý, giá cả, tìm kiếm khách hàng, chi phí triển khai và đồng bộ hóa mặt bằng.

Trong bối cảnh hiện tại, việc mở rộng nguồn thu từ quảng cáo ngoài trời được đánh giá là hướng đi tiềm năng, đặc biệt với những đơn vị sở hữu hệ thống điểm chạm rộng khắp. Số liệu từ Compass Report cho thấy tổng doanh thu của quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam năm 2024 đạt khoảng 320 triệu USD. Riêng tại TP.HCM, tổng giá trị bảng quảng cáo đã được lấp đầy trong quý 2-2025 đạt hơn 16 triệu USD, với tỷ lệ lấp đầy 73%.

Ngôi sao toàn cầu BTS, Jin, đã được chọn làm người mẫu quảng cáo cho thương hiệu cá ngừ nổi tiếng Dongwon Tuna, đánh dấu một sự hợp tác độc đáo và đầy thú vị giữa một nghệ sĩ K-pop hàng đầu và một thương hiệu thực phẩm quen thuộc. Sự kết hợp này không chỉ thu hút sự chú ý của công chúng mà còn thể hiện một chiến lược táo bạo của Dongwon F&B, đơn vị sở hữu thương hiệu, trong việc tăng cường sức hút cho sản phẩm của họ.

Dongwon F&B đã quyết định chọn Jin làm đại diện thương hiệu mới, tận dụng tính cách thân thiện và hài hước của anh, cùng với sự phổ biến rộng rãi của thực phẩm cá ngừ trong đời sống hàng ngày. Sự hợp tác này được kỳ vọng sẽ mang lại hiệu ứng cộng hưởng lớn, không chỉ trong cộng đồng người hâm mộ BTS mà còn trên diện rộng trong công chúng. Các chuyên gia trong ngành đánh giá cao sự lựa chọn này, cho rằng sức mạnh thương hiệu của Jin không chỉ giới hạn trong lĩnh vực giải trí mà còn được công nhận trong ngành thực phẩm.

Thông điệp marketing của sự hợp tác này tập trung vào việc kết nối biệt danh ‘Worldwide Handsome’ của Jin với sự ngon miệng của cá ngừ, đang nhận được sự quan tâm lớn trên mạng xã hội. Người hâm mộ của Jin và BTS thể hiện sự hào hứng với sự kết hợp này, cho rằng sự dễ thương của Jin và cá ngừ là một cặp đôi hoàn hảo. Sự kiện này không chỉ thể hiện giá trị thương mại ngày càng mở rộng của nghệ sĩ K-pop mà còn cho thấy tiềm năng của họ trong việc quảng bá cho các thương hiệu thực phẩm truyền thống.

Dongwon F&B kỳ vọng rằng sự xuất hiện của Jin sẽ giúp thực phẩm hàng ngày như cá ngừ trở nên nổi bật hơn, tiếp cận với nhiều đối tượng khách hàng hơn. Việc một nghệ sĩ có tầm ảnh hưởng lớn như Jin tham gia vào chiến dịch quảng cáo của họ không chỉ giúp tăng cường nhận thức về thương hiệu mà còn có thể tăng doanh số bán hàng. Với sự hợp tác này, cả Jin và Dongwon Tuna đều có cơ hội để mở rộng và tăng cường vị thế của mình trên thị trường.

Không chỉ là một sự kết hợp giữa một ngôi sao K-pop và một thương hiệu thực phẩm, sự hợp tác này còn thể hiện sự thay đổi trong cách các thương hiệu tiếp cận khách hàng và xây dựng hình ảnh của mình. Việc sử dụng người nổi tiếng trong các chiến dịch quảng cáo không còn là điều mới lạ, nhưng sự kết hợp giữa Jin và Dongwon Tuna là một ví dụ điển hình cho cách mà các thương hiệu có thể tận dụng sức mạnh của người nổi tiếng để tạo ra một thông điệp marketing độc đáo và hiệu quả.

Trong tương lai, có thể thấy rằng sự hợp tác giữa Jin và Dongwon Tuna sẽ tiếp tục tạo ra những hiệu ứng tích cực cho cả hai bên. Với sự ủng hộ của người hâm mộ và công chúng, sự kết hợp này không chỉ là một chiến dịch quảng cáo đơn thuần mà còn là một bước đi chiến lược trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu.

Google đã gỡ bỏ hàng trăm ứng dụng độc hại khỏi Cửa hàng Play sau khi các nhà nghiên cứu phát hiện chúng liên quan đến một chiến dịch gian lận quy mô lớn tên là Mirage. Các ứng dụng này đã được tải xuống hơn 70 triệu lần trước khi bị chặn, gây ra lo ngại rằng nhiều người dùng vẫn có thể đang giữ những ứng dụng này trên điện thoại của mình mà không biết.

Theo nhóm chuyên gia tại IAS Threat Lab, chiến dịch Mirage sử dụng các thủ thuật tinh vi như giả mạo chức năng, tạo lượt cài đặt giả bằng bot và vận hành qua mạng lưới tài khoản nhà phát triển cũ được tái sử dụng. Các ứng dụng này ban đầu có vẻ hữu ích nhưng thực chất chỉ phục vụ mục đích chạy quảng cáo bất thường, gây phiền toái cho người dùng và trục lợi từ các nhà quảng cáo.

Mặc dù không gây hại ngay lập tức như phần mềm gián điệp, các chuyên gia cảnh báo rằng những ứng dụng này có thể dẫn đến các nguy cơ lớn hơn như rò rỉ dữ liệu cá nhân, đánh cắp thông tin đăng nhập hoặc cài mã độc theo thời gian. Dấu hiệu nhận biết thiết bị bị nhiễm ứng dụng độc hại là quảng cáo xuất hiện liên tục, chen ngang giữa các ứng dụng không liên quan hoặc bật lên khi điện thoại ở chế độ chờ.

Google đã xóa các ứng dụng độc hại khỏi Cửa hàng Play và Play Protect sẽ tự động cảnh báo hoặc vô hiệu hóa nếu phát hiện có cài đặt đang hoạt động. Tuy nhiên, người dùng nên chủ động kiểm tra và gỡ bỏ các ứng dụng khả nghi, đặc biệt là các ứng dụng ít dùng tới hoặc đã lâu không cập nhật.

Danh sách gần 300 ID ứng dụng độc hại trong chiến dịch Mirage đã được công bố trên trang web chính thức của IAS. Các chuyên gia khuyến cáo người dùng không nên tin tưởng hoàn toàn vào lượt tải cao hoặc xếp hạng đẹp trên Cửa hàng Play. Một số ứng dụng như trình dọn rác, đọc file PDF hoặc tối ưu hóa pin có thể là nơi phát tán phần mềm rác kiếm tiền qua quảng cáo ẩn.

Người dùng được khuyến nghị thường xuyên kiểm tra các ứng dụng trên thiết bị của mình và gỡ bỏ bất kỳ ứng dụng nào không còn sử dụng hoặc có dấu hiệu khả nghi. Để đảm bảo an toàn, người dùng cũng nên cập nhật hệ điều hành và các ứng dụng lên phiên bản mới nhất, cũng như sử dụng các phần mềm bảo mật uy tín.

Các nhà nghiên cứu an ninh mạng tiếp tục cảnh báo về những rủi ro tiềm ẩn từ các chiến dịch gian lận như Mirage và khuyến khích người dùng nâng cao cảnh giác khi tải và sử dụng các ứng dụng từ Cửa hàng Play hoặc các nguồn khác.

Thông Tin Liên Hệ và Ban Lãnh Đạo Báo Thanh Niên

Báo Thanh Niên là một trong những cơ quan báo chí hàng đầu tại Việt Nam, cung cấp thông tin đa dạng và phong phú cho độc giả cũng như đối tác. Để thuận tiện cho việc liên lạc, báo Thanh Niên đã cung cấp các thông tin liên hệ cụ thể. Độc giả và đối tác có thể liên hệ với báo qua hotline 0906645777 hoặc liên hệ quảng cáo qua số 0908780404.

Về phía ban lãnh đạo, Tổng biên tập của báo Thanh Niên là ông Nguyễn Ngọc Toàn. Báo cũng có đội ngũ lãnh đạo cấp cao gồm các Phó tổng biên tập: Hải Thành, Lâm Hiếu Dũng, và Trần Việt Hưng. Tổng thư ký tòa soạn được giao nhiệm vụ là Đức Trung. Sự lãnh đạo và quản lý của ban lãnh đạo đã giúp báo Thanh Niên duy trì vị thế và uy tín trong lĩnh vực báo chí.

Báo Thanh Niên hoạt động dưới sự giám sát và cấp phép của cơ quan chức năng. Cụ thể, báo được cấp phép xuất bản số 110/GP – BTTTT vào ngày 24.3.2020. Điều này khẳng định sự tuân thủ và cam kết của báo Thanh Niên đối với các quy định pháp luật về báo chí và thông tin.

Về quyền sở hữu trí tuệ, từ năm 2003 đến 2025, bản quyền thuộc về Báo Thanh Niên. Báo nghiêm túc thực hiện các quy định về quyền tác giả và sở hữu trí tuệ. Mọi hành vi sao chép nội dung của báo mà không có sự chấp thuận bằng văn bản đều bị nghiêm cấm. Điều này thể hiện sự tôn trọng của báo Thanh Niên đối với công trình sáng tạo và trí tuệ của các tác giả và đội ngũ nhân viên báo.

Một bản nhạc và giọng lồng tiếng từ quảng cáo của Jet2holidays, phát hành vào tháng 1 năm 2024, đã bất ngờ trở thành xu hướng trên mạng xã hội sau hơn một năm rưỡi. Ca khúc vui tươi và sôi động “Hold My Hand” của Jess Glynne, cùng với giọng nữ Anh hào hứng “Nothing beats a Jet2 holiday!” (Không gì sánh bằng một kỳ nghỉ Jet2!), đã xuất hiện dày đặc trong các video mùa hè trên TikTok. Điều thú vị là giai điệu này không chỉ được sử dụng trong các cảnh quay vui vẻ mà còn được ghép vào những tình huống hỗn loạn. Ví dụ như cảnh nước ào ạt tràn vào sàn tàu điện ngầm tại New York, hay hình ảnh hành khách phải đứng lên ghế, thậm chí là gác chân trần xuống dòng nước. Tất cả đều mang đến cảm giác hài hước và đối lập với giai điệu vui tươi.

Theo các chuyên gia, sự lan tỏa của “sound” này là nhờ vào thuật toán của TikTok, ưu tiên nội dung đang hot và giúp những video cũ được tái khám phá. Jenna Jacobson, trợ lý giáo sư tại Đại học Toronto Metropolitan, cho rằng sức hút của trào lưu này nằm ở sự đối lập hài hước giữa âm nhạc và tình huống, tạo ra một phần của văn hóa remix.

Không chỉ Jet2holidays hưởng lợi từ cơn sốt này, mà cả nữ diễn viên lồng tiếng Zoë Lister cũng trở thành “giọng nói của mùa hè”. Cô đã nhận được nhiều tin nhắn từ khán giả trên toàn thế giới và đã tham gia vào trào lưu này một cách thú vị.

Hiện tượng này lại một lần nữa cho thấy sức mạnh của mạng xã hội và cách một nội dung có thể trở thành xu hướng bất ngờ.