Việt Nam và Hà Nội sở hữu cảnh quan đa dạng và văn hóa phong phú, tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển du lịch. Thị trường du lịch nội địa đang phát triển mạnh mẽ với sự hỗ trợ của các nền tảng đặt dịch vụ du lịch và xu hướng du lịch trải nghiệm sâu. Trong khi đó, thị trường du lịch quốc tế cũng mở ra nhiều cơ hội tăng trưởng mới, đặc biệt với nhóm các quốc gia thị trường mới nổi. Xu hướng du khách từ Nga, Kazakhstan, Belarus, Georgia và các quốc gia thuộc Cộng đồng các quốc gia độc lập (CIS) đang chuyển hướng sang du lịch ở Đông Nam Á, trong đó Việt Nam là điểm đến tiềm năng.
