Dòng iPhone 17 sẽ có nhiều màu sắc mới, bao gồm màu cam nổi bật cho iPhone 17 Pro và màu tím, xanh lá cho mẫu tiêu chuẩn. iPhone 17 Air thay thế dòng Plus và có ít màu hấp dẫn. Apple đang dẫn đầu ngành smartphone với nhiều cải tiến nhưng vẫn cần nỗ lực để thu hút người dùng Android.
