Thị trường ô tô Việt Nam đang trải qua một sự chuyển biến đáng kể trong sở thích của người tiêu dùng. Phân khúc xe sedan hạng B dưới 600 triệu đồng, một thời được ưa chuộng, hiện không còn giữ được vị thế của mình. Mặc dù các nhà sản xuất và phân phối đã thực hiện nhiều nỗ lực để giảm giá và cung cấp ưu đãi, nhưng lượng tiêu thụ xe sedan hạng B trong nửa đầu năm 2025 vẫn ghi nhận sự sụt giảm đáng kể. Toyota Vios, mẫu xe được ưa chuộng nhất trong phân khúc này, chỉ đạt doanh số gần 5.300 xe.
Sự suy giảm doanh số của phân khúc xe sedan hạng B có thể được giải thích bởi sự thay đổi trong thị hiếu của người tiêu dùng. Họ hiện có nhiều lựa chọn khác nhau trong phân khúc ô tô gầm cao và ô tô điện. Ngoài ra, áp lực cạnh tranh trong phân khúc này ngày càng tăng, khiến cho các mẫu xe sedan hạng B không còn đạt được doanh số bán hàng như trước đây. Trong nửa đầu năm 2025, tổng doanh số của phân khúc xe sedan hạng B chỉ đạt 16.087 xe, giảm 89 xe, tương đương 0,5% so với cùng kỳ năm ngoái.
Toyota Vios hiện đang tạm dẫn đầu trong cuộc đua doanh số của phân khúc này với gần 5.265 xe bán ra. Tuy nhiên, Hyundai Accent và Honda City cũng đang cạnh tranh quyết liệt. Doanh số của cả hai mẫu xe này đã sụt giảm so với cùng kỳ năm ngoái. Hyundai Accent, một thời là một trong những mẫu xe bán chạy nhất phân khúc, đã giảm mạnh doanh số, chỉ bán được 3.793 xe trong nửa đầu năm 2025. Mẫu xe này không còn giữ được sức hút như thế hệ cũ, và kiểu dáng mới của nó không còn được ưa chuộng như trước.
Honda City cũng ghi nhận sự giảm doanh số, chỉ bán được 3.595 xe trong nửa đầu năm 2025. Dù đã có những chương trình ưu đãi và giảm giá, mẫu xe này vẫn không thể duy trì được vị thế của mình trong phân khúc. Sự sụt giảm này cho thấy rằng phân khúc xe sedan hạng B dưới 600 triệu đồng đang đối mặt với những thách thức lớn khi người tiêu dùng có nhiều lựa chọn khác nhau và áp lực cạnh tranh ngày càng tăng.
Tóm lại, các nhà sản xuất và phân phối cần phải đưa ra những chiến lược mới để có thể cạnh tranh hiệu quả trong phân khúc này. Việc thay đổi sở thích của người tiêu dùng và áp lực cạnh tranh gia tăng đòi hỏi sự thích nghi và đổi mới từ phía các doanh nghiệp. Hiện tại, cuộc đua doanh số trong phân khúc xe sedan hạng B vẫn còn tiếp diễn, và chỉ thời gian mới có thể cho thấy được chiến lược của các nhà sản xuất sẽ mang lại hiệu quả như thế nào.
