Gần đây, vấn đề người nổi tiếng và các KOLs (influencer) quảng cáo sai sự thật, thổi phồng công dụng sản phẩm đã trở thành một mối quan ngại đáng kể trong xã hội. Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã tiến hành xử phạt nhiều trường hợp người nổi tiếng quảng cáo sai sự thật, điều này đã gây ra sự bức xúc trong dư luận. Việc này không chỉ ảnh hưởng đến quyền lợi của người tiêu dùng mà còn làm suy giảm niềm tin của công chúng vào hoạt động quảng cáo nói chung.
Để tránh vi phạm pháp luật và tổn hại đến uy tín của bản thân, người nổi tiếng và các KOLs cần phải cực kỳ cẩn trọng khi nhận quảng cáo. Họ không nên chỉ dựa vào nội dung kịch bản do nhãn hàng cung cấp mà cần yêu cầu doanh nghiệp, nhãn hàng cung cấp tài liệu chứng minh công dụng của sản phẩm và đối chiếu với nội dung quảng cáo. Nếu sản phẩm không được cơ quan chức năng công bố hoặc không có tài liệu chứng minh tính năng như nội dung quảng cáo, thì người nổi tiếng không nên nhận lời giới thiệu. Quảng cáo sai sự thật không chỉ gây ra hậu quả cho người tiêu dùng mà còn phá vỡ niềm tin của công chúng và gây hậu quả nghiêm trọng về lâu dài.
Nhằm giải quyết vấn đề này, Luật Quảng cáo sửa đổi sẽ chính thức có hiệu lực từ ngày 1/1/2026, với nhiều quy định chặt chẽ hơn đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến. Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo sẽ phải có trách nhiệm yêu cầu người quảng cáo cung cấp thông tin chính xác, trung thực về tổ chức, cá nhân, sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ được quảng cáo. Họ cũng phải tuân thủ các quy định của pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và cung cấp thông tin liên quan đến sản phẩm.
Đặc biệt, đối với người chuyển tải sản phẩm quảng cáo là người có tầm ảnh hưởng như KOLs, trách nhiệm sẽ được nâng cao hơn. Họ sẽ phải xác minh độ tin cậy của người quảng cáo, tài liệu liên quan và thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi quảng cáo. Những quy định mới này thể hiện quyết tâm mạnh mẽ của cơ quan quản lý trong việc thiết lập một môi trường quảng cáo trực tuyến minh bạch, lành mạnh, nơi mà quyền lợi của người tiêu dùng được bảo vệ và niềm tin của công chúng được củng cố.
Việc siết chặt các quy định về quảng cáo không chỉ giúp ngăn chặn việc quảng cáo sai sự thật mà còn góp phần nâng cao chất lượng và uy tín của các hoạt động quảng cáo trên mạng. Từ đó, người tiêu dùng có thể tiếp cận với thông tin chính xác hơn về sản phẩm và dịch vụ, giúp họ đưa ra quyết định mua hàng thông minh hơn.
Hơn nữa, với việc nâng cao trách nhiệm của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo, đặc biệt là các KOLs, sẽ giúp tạo ra một cộng đồng quảng cáo có trách nhiệm hơn. Điều này không chỉ tốt cho người tiêu dùng mà còn cho chính người nổi tiếng và các KOLs mình, khi họ có thể xây dựng và duy trì được sự tin tưởng từ công chúng.
Tóm lại, việc quản lý và kiểm soát hoạt động quảng cáo trực tuyến đang trở nên ngày càng quan trọng và cấp thiết. Với các quy định mới và sự quyết tâm của cơ quan quản lý, hy vọng rằng môi trường quảng cáo trực tuyến sẽ trở nên minh bạch và lành mạnh hơn, mang lại lợi ích cho cả người tiêu dùng, doanh nghiệp và cả xã hội.
